品牌的力量

——首屆中(zhōng)國自主品牌博覽會

撰稿人：江偉碩（巨經點）

       1987年9月，在深圳灣畔雜(zá)草叢生(shēng)的兩間破舊(jiù)簡易房裡，43歲的創業者由于經濟拮據，不得已向5位合夥人集資(zī)了21000元人民币，創辦了一(yī)家“不起眼”的用戶交換機代理公司。也許連他自己也沒有想到，這個曾經為了“養家糊口”而誕生(shēng)的小(xiǎo)公司，在多年以後，竟以極快的速度反超國際大(dà)牌，成為中(zhōng)國自主品牌的奇迹、傳奇和驕傲，這就是我(wǒ)(wǒ)們傳說中(zhōng)的“HUAWEI”。

       2018年5月10日，首屆中(zhōng)國自主品牌博覽會在上海拉開(kāi)帷幕，近800家機構及其成果在這裡集中(zhōng)亮相。不僅向全球展示了中(zhōng)國自主品牌的獨特魅力，也吹響了新時代中(zhōng)國品牌整裝待發的号角。

       我(wǒ)(wǒ)們說，擁有市場比擁有工(gōng)廠更重要。

       而擁有市場的唯一(yī)辦法就是擁有占市場主導地位的品牌。 品牌是企業一(yī)切無形資(zī)産與文化的總和。用戶可以通過特定的品牌符号對其進行識别，所謂“見字如面”。用戶隻要一(yī)提到品牌，就會想到品牌所包含的價值、産品、服務、理念、文化、形象等等。

       産品質量、服務模式、技術實力被視為是企業生(shēng)存的基礎，而系統化的品牌運營才是提升企業影響力的“秘訣”。在當今選擇多樣化的時代，品牌正攜帶着大(dà)于産品本身、甚至大(dà)于企業本身的附加值，與大(dà)衆建立着需求上的溝通與聯系，而品牌自身的符号化、标簽化，也成為了這種溝通的橋梁和紐帶。

       因此，品牌就是沿着主航道走到大(dà)海的過程。“品牌建設+品牌化運營”是評價企業是否能被稱為“品牌”的标準之一(yī)。

       縱觀當下(xià)全球經濟格局的變化，中(zhōng)國将“品牌化發展”視為提升國家綜合實力的重要舉措。我(wǒ)(wǒ)們國家的自主品牌正在實現從“世界競争”到“世界共享”的升華。

一(yī)、從“中(zhōng)國制造”到“中(zhōng)國品牌”

       縱觀曆史，商(shāng)周時期，手工(gōng)藝人在青銅器上刻制文字标記，是中(zhōng)國品牌意識的萌芽；到兩漢時期，朦胧的品牌意識滲透到經濟生(shēng)活中(zhōng)，招牌名稱、工(gōng)匠名字在商(shāng)品中(zhōng)流通；直至明清時期，才出現了中(zhōng)國品牌的雛形“老字号”。

       改革開(kāi)放(fàng)後，計劃經濟向市場經濟逐漸過渡，品牌在市場競争中(zhōng)得到重視，随着中(zhōng)國加入WTO，中(zhōng)國品牌與世界品牌展開(kāi)對望。今天，品牌已經成為中(zhōng)國與世界各國交流的重要語言，中(zhōng)國品牌正在從追趕到引領，從中(zhōng)國制造到中(zhōng)國标準。中(zhōng)國車(chē)、中(zhōng)國網、中(zhōng)國油、中(zhōng)國路，新時代的中(zhōng)國自主品牌正在走出國門，走向世界的中(zhōng)央舞台。

（中(zhōng)國中(zhōng)車(chē)展區）

       中(zhōng)國的高鐵技術已經站在了世界最高端。中(zhōng)車(chē)從成立伊始，就将品牌上升到戰略高度，用系統建設的思路，構建品牌價值體(tǐ)系，使企業的核心競争力得以提升。

（中(zhōng)國國際航空展區）

       中(zhōng)國國際航空秉持“以人為本、擔當進取、樂享飛行”的價值觀，成功加盟全球最大(dà)航空品牌聯盟—星空聯盟，為用戶提供更貼切、更優質的服務體(tǐ)驗。

（中(zhōng)國移動展區）

       中(zhōng)國移動的展廳恢弘大(dà)氣，展現豐富的内涵，形象年輕化、時尚化。讓品牌主動貼近和引領主流消費(fèi)群體(tǐ)，在通訊的市場競争中(zhōng)實現長跑、常青。

（中(zhōng)國石油展區）

       中(zhōng)國石油在海外(wài)油氣重大(dà)戰略項目建設中(zhōng)屢創“中(zhōng)國奇迹、中(zhōng)國速度”，樹(shù)立起我(wǒ)(wǒ)國石油工(gōng)業的品牌形象。 

（國家電(diàn)網展區）

       國家電(diàn)網在“你用電(diàn)，我(wǒ)(wǒ)用心”品牌理念的指導下(xià)，踐行着安全、優質、經濟、綠色、高效的發展理念，構建能源互聯網，以清潔和綠色方式滿足國家的電(diàn)力需求。

二、邊學，邊做，邊堅持

       随着品牌理論的系統化，品牌效應也浮出水面。從建立企業競争壁壘，搶占市場份額，到占據用戶心智，創造企業影響力，真所謂“産品不在，品牌依舊(jiù)”。

       同樣，對于一(yī)個行政區域而言，在系統化的品牌理論還未進入中(zhōng)國之前，他們采用邊學、邊做的方法為區域内的品牌提供了生(shēng)存的土壤。也正是因為這樣一(yī)份堅守，才成就了今天享譽國内，布局國際的大(dà)品牌。

（首農集團展區）

       綜合性農業和食品品牌的發展，呈現出“制造+連接”的全産業鍊發展趨勢。繼中(zhōng)糧品牌升級、全産業鍊品牌整合之後，2017年12月，首農、京糧、二商(shāng)三家北(běi)京市屬國企重組，成立首農食品集團，開(kāi)啟了品牌的整合運營之路。

（彙源集團展區）

       彙源集團開(kāi)展的多元化品牌戰略，形成了彙源果汁、彙源果業、彙源農業、彙源投資(zī)、彙源金融等産業，形成了相互促進、共同發展的新格局。

（天府熊貓品牌展示區）

      同樣，地域特色培養了特色品牌。如Heart Panda（天府熊貓品牌），秉持“用藝術聯結世界”的理念，全力打造全球藝術熊貓第一(yī)品牌，以全新表達方式向世界展示着深厚的中(zhōng)華文化。

（北(běi)京展區及北(běi)京工(gōng)美展區）

       除此之外(wài)，一(yī)批老字号品牌，也開(kāi)始了他們的品牌轉型與升級之路。北(běi)京工(gōng)美集團一(yī)改此前“禮品生(shēng)産商(shāng)”的舊(jiù)形象，以個性體(tǐ)驗開(kāi)創了行業的創新佳話(huà)。

三、重新定義

       有人說：市場如水、企業如舟、質量為舵、人是舵手。人欲征服海洋，到達彼岸，不能隻盯那舵、看那水。也不能隻顧着舟的航向，或僅憑舵手的一(yī)腔熱血。

       在國際品牌發展以及國際資(zī)本的影響下(xià)，中(zhōng)國一(yī)批互聯網企業，擁有着與生(shēng)俱來的“萬衆矚目”的光環。他們率先踐行了品牌運營、實施了整合傳播營銷。在實現品牌化的進程中(zhōng)，開(kāi)發新的業務增長窗口，推動着整個行業的轉型與升級。

（阿裡巴巴展區天貓試衣館）

       1.重新定義行業：

       在展區的阿裡巴巴集團，于去(qù)年7月，宣布成立“五新執行委員(yuán)會”，統籌阿裡生(shēng)态體(tǐ)系内的所有力量，全力投入建設“五新”（新零售、新金融、新制造、新技術、新能源）領域。其中(zhōng)以“新零售”作為突破口，推出以盒馬鮮生(shēng)為代表的新業态， “新零售”成為了席卷行業的一(yī)股“新風”。

（蔚來汽車(chē)品牌展示）

       2.重新定義體(tǐ)驗：

       汽車(chē)行業也正在悄悄地發生(shēng)深刻的變革，真正的變革将會是創造用戶擁有汽車(chē)後的感動。成立于2014年的蔚來汽車(chē)品牌，無論是解放(fàng)雙手還是全程的愉悅體(tǐ)驗，以自由為核心的價值體(tǐ)現，已初見端倪。

（小(xiǎo)米品牌展示區）

       3.重新定義生(shēng)活：

       從2016年起，百度提出了“夯實移動基礎，決勝AI時代”的戰略方向，将人工(gōng)智能提升為公司發展的戰略目标。從“百度搜索”到“百度大(dà)腦”的定位之變，才使得無人駕駛汽車(chē)在開(kāi)放(fàng)的城市道路上運營成為可能；百度翻譯已經可以支持20多種語言、700多種方向的相互翻譯；百度醫療可以針對900多種常見疾病進行辨别—AI技術讓生(shēng)活變得更加高效。

       同時，小(xiǎo)米品牌生(shēng)态鍊更名“米家”，彰顯了其進軍家庭物(wù)聯網的野心。于是我(wǒ)(wǒ)們看到了小(xiǎo)米在家居用品和智能硬件方面的用心。

       借用李彥宏的一(yī)句話(huà)：“以後不管是家裡的電(diàn)視、冰箱，還是現在坐的椅子、用的桌子，都可以用自然語言跟它進行對話(huà)。”物(wù)聯網真正起來的時候已經為時不遠啦。

四、老品牌，新形象 

       沒有商(shāng)品這樣的東西。顧客真正購買的不是商(shāng)品，而是解決問題的辦法。

       馬斯洛需求層次理論認為，人類需求從低到高按層次分(fēn)為五種，生(shēng)理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我(wǒ)(wǒ)實現需求。這也讓品牌的建立與營銷擁有了理論上的支撐。

       本屆中(zhōng)國自主品牌博覽會，在營銷層面也呈現出百花齊放(fàng)的形式。其主要趨勢為“品牌聯盟式”的營銷活動，品牌形象的IP化，整合營銷社會化、跨界化、技術化等。 

（天貓國潮行動）

       2018年5月10日，正值品博會開(kāi)展當日，國家各部門出面，一(yī)邊發布中(zhōng)國品牌百強榜，一(yī)邊和湖南(nán)衛視聯合舉辦了中(zhōng)國國家品牌盛典。天貓作為中(zhōng)國自主品牌，向到會嘉賓展示了“天貓國潮行動”，在每年的“510”，定向和50個不同品類的中(zhōng)國品牌深度合作，一(yī)站式幫助品牌解決問題。

（芒果互娛IP形象）

       在湖南(nán)展區，芒果互娛作為湖南(nán)廣電(diàn)旗下(xià)的自主品牌企業，攜《快樂大(dà)本營》、《歌手》、《芒果家族》等衆多芒果IP衍生(shēng)品亮相本次品博會，基于湖南(nán)衛視頻(pín)道形象“大(dà)黃”衍生(shēng)的系列産品更是頻(pín)頻(pín)獲得贊許。

（六神花露水&迪士尼跨界合作）

       此外(wài)，衆多老品牌，在展會中(zhōng)展示了其跨界營銷的新動向。記憶中(zhōng)夏日必備的六神花露水，已經悄悄升級。2018年六神品牌主打年輕化，一(yī)套米老鼠圖案的花露水讓人眼前一(yī)亮，作為首次與迪士尼跨界合作，推出的限量版花露水，七萬套産品在線上已銷售一(yī)空，特别受到年輕人喜愛。    

                                                                                                                                    在這裡，

我(wǒ)(wǒ)們看到中(zhōng)國自主品牌的崛起之勢，

也看到全社會品牌意識的全面覺醒。

各行各業的運營之道，雖然千差萬别，

但卻都有打造自身品牌，形成品牌資(zī)産的機會。

這樣的機會，

是企業面向市場，砥砺前行的動力。

是企業面向用戶，傳遞價值的基礎。

是企業面向行業，發展良性商(shāng)業生(shēng)态圈的責任。

從今天起，

讓我(wǒ)(wǒ)們帶着美好出發，

用最好的表達去(qù)诠釋和打造我(wǒ)(wǒ)們的公司品牌，

用最獨特的生(shēng)命體(tǐ)驗一(yī)起走進這個光輝的時代。